產(chǎn)品包裝盒，是許多行業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中至關(guān)重要的一環(huán)。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能等要求，對(duì)產(chǎn)品包裝盒的品質(zhì)、體驗(yàn)等要求也越來(lái)越高。
產(chǎn)品包裝盒做的好與不好，可以說(shuō)直接影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)量、利潤(rùn)，甚至是品牌成長(zhǎng)。那么，企業(yè)如何定制好的產(chǎn)品包裝盒，達(dá)到既節(jié)省成本，又更具價(jià)值收益的效果？我們可對(duì)此分為四個(gè)步驟，或者說(shuō)四個(gè)實(shí)用策略：
一、產(chǎn)品包裝盒的定位
企業(yè)想做好產(chǎn)品的包裝盒，讓它變得更具備營(yíng)銷(xiāo)能力、溢價(jià)能力，首先應(yīng)該考慮的便是它的功能定位，或者說(shuō)使用功能、應(yīng)用目的；其次，是考慮產(chǎn)品的所屬行業(yè)，及產(chǎn)品屬性。再次，是考慮該產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)人群和市場(chǎng)定價(jià)。
銷(xiāo)售渠道，主要會(huì)分為：線下商超渠道、線上網(wǎng)絡(luò)渠道，禮品渠道等；購(gòu)買(mǎi)人群，比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中關(guān)鍵還要考慮相應(yīng)愛(ài)好、品味、消費(fèi)能力等圈層屬性；市場(chǎng)定價(jià)，便是考慮它在市場(chǎng)中的零售價(jià)、批發(fā)價(jià)，相比同類(lèi)產(chǎn)品之間的定價(jià)策略等。
企業(yè)想做好產(chǎn)品包裝盒，可以說(shuō)簡(jiǎn)單，實(shí)際也有諸多不易。只有通過(guò)針對(duì)以上包裝盒功能、行業(yè)類(lèi)別、產(chǎn)品屬性、銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)人群、市場(chǎng)定價(jià)等因素分析，企業(yè)才能確定對(duì)應(yīng)包裝盒的制作預(yù)算成本，從而打造既省錢(qián)，又值錢(qián)的高價(jià)值產(chǎn)品包裝盒。
二、包裝盒的方案設(shè)計(jì)
大部分人通常認(rèn)為，包裝盒設(shè)計(jì)主要指它的平面部分，其實(shí)一個(gè)產(chǎn)品包裝盒的方案設(shè)計(jì)，主要會(huì)分為三大板塊：
1、包裝盒資料：即需要放在包裝盒上的文案和圖片等資料，大體包含：品牌logo、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品型號(hào)、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、型號(hào)、規(guī)格、成分、生產(chǎn)企業(yè)、聯(lián)系方式等。
2、包裝盒結(jié)構(gòu)：即產(chǎn)品包裝盒的類(lèi)型和結(jié)構(gòu)，比如我們常見(jiàn)常用的天地盒、雙插盒、鎖底盒、提手盒、掛口盒、飛機(jī)盒、書(shū)型盒、天地盒、抽屜盒、雙開(kāi)盒等。
3、包裝盒平面視覺(jué)：通常也被大家認(rèn)為是包裝盒設(shè)計(jì)的全部，但它實(shí)際主要是包裝盒的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)部分，其中包含包裝盒風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、字體等平面視覺(jué)設(shè)計(jì)。
企業(yè)想做好包裝盒的方案設(shè)計(jì)，建議也可參考在匠品藝棧與合作企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝盒時(shí)，經(jīng)常采用的“以結(jié)果為導(dǎo)向的包裝盒設(shè)計(jì)方法”。即企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒前，先通過(guò)尋找、收集找到適合自己，又符合市場(chǎng)需求的參考方案，從而節(jié)省不必要的猜測(cè)、試錯(cuò)等成本，更快速、省錢(qián)地拿到符合企業(yè)和市場(chǎng)需求的理想方案。
三、包裝盒材質(zhì)與工藝規(guī)劃
包裝盒的材質(zhì)和工藝規(guī)劃，原本也屬于方案設(shè)計(jì)中的一環(huán)。但由于包裝盒的設(shè)計(jì)和印刷本就屬于兩個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師往往缺乏對(duì)印刷材質(zhì)和工藝的實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，而印刷從業(yè)人員也往往缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)高度和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致企業(yè)花了錢(qián)，卻因包裝盒材質(zhì)或工藝規(guī)劃不當(dāng)，得不到良好印刷效果。
一個(gè)包裝盒的材質(zhì)，主要分為紙張和內(nèi)托兩大類(lèi)別：
一為：包裝盒紙張。產(chǎn)品包裝盒常用紙張，大概可分為：雙銅紙、白卡紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。其中常用為雙銅紙、白卡紙，灰卡紙、瓦楞紙，其它又均被稱(chēng)為特種紙。而在特種紙之間，又因不同工廠的品質(zhì)差異、紙張紋理、命名區(qū)分等因素，還可分為成千上萬(wàn)種的特種紙張。
二為：包裝盒內(nèi)托。產(chǎn)品包裝盒內(nèi)托，在行外人看來(lái)，其樣式貌似繁多，但實(shí)際常用和可選的大體可分為六個(gè)類(lèi)別：泡沫內(nèi)托、紙質(zhì)內(nèi)托、EVA內(nèi)托、海綿內(nèi)托、珍珠棉內(nèi)托和吸塑內(nèi)托。
包裝盒工藝，其大體會(huì)有：燙金、燙銀、過(guò)油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專(zhuān)色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。
產(chǎn)品包裝盒工藝，沒(méi)有最好，只有最合適。企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝盒工藝的應(yīng)用策略，不一定要奇特，但一定搭配恰當(dāng)，并抓好工藝落地時(shí)的實(shí)施細(xì)節(jié)，擅于把平凡的工藝，做出不平凡的效果。
四、包裝盒的印刷制作
關(guān)于產(chǎn)品包裝盒的印刷制作，首先還是聊聊企業(yè)比較關(guān)心的費(fèi)用問(wèn)題。
產(chǎn)品包裝盒印刷費(fèi)用的高或低，通常受不同包裝盒的結(jié)構(gòu)、紙張、工藝、尺寸、數(shù)量等因素影響，特別是數(shù)量的因素。同樣的包裝盒，數(shù)量少與多，單價(jià)可能相差數(shù)倍以上差距。
對(duì)于產(chǎn)品包裝盒的印刷起訂量，有些工廠會(huì)有要求，有些工廠沒(méi)太多要求，比如在匠品藝棧我們一般也沒(méi)有嚴(yán)格要求，但數(shù)量太少，企業(yè)在單價(jià)上往往也是不好接受。因?yàn)檎绱蠹宜∷?shù)量越少，單價(jià)就會(huì)越高。
其次，企業(yè)想要做好產(chǎn)品包裝盒，除了關(guān)心它的費(fèi)用，還是要強(qiáng)調(diào)對(duì)包裝盒印刷制作環(huán)節(jié)的重視性，切勿只是為了節(jié)省成本，破壞了相應(yīng)的品質(zhì)效果。因?yàn)?，省錢(qián)的包裝盒，不等同于廉價(jià)包裝盒。
一個(gè)產(chǎn)品包裝盒從刀模繪制、出版、印刷，到后道工藝的啤、燙、粘、裱等每一個(gè)環(huán)節(jié)，其團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品質(zhì)理念要求不同，都將直接影響所生產(chǎn)包裝盒的品質(zhì)和效果。當(dāng)然，對(duì)大部分企業(yè)的產(chǎn)品包裝盒來(lái)說(shuō)，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美，但一定要足夠精致，從而節(jié)省不必要的生產(chǎn)成本，同時(shí)又不失高端品質(zhì)和良好體驗(yàn)。
最后，再做一次企業(yè)做好產(chǎn)品包裝盒的四大策略與步驟梳理：
首先，是做好產(chǎn)品包裝盒的定位和分析梳理，從而確定創(chuàng)作目標(biāo)和成本預(yù)算；
其次，是包裝盒的方案設(shè)計(jì)，從而奠定產(chǎn)品包裝盒既節(jié)省不必要的成本，又更具價(jià)值收益的基礎(chǔ)；
再次，是包裝盒的材質(zhì)和工藝規(guī)劃，選用高性?xún)r(jià)比材質(zhì)和適合設(shè)計(jì)方案的工藝，讓平凡的工藝，做出不平凡的包裝效果；
最后，是包裝盒的印刷制作，做好從包裝盒方案設(shè)計(jì)到印刷制作的整體品質(zhì)效果把控，讓產(chǎn)品包裝盒，真正做到既省錢(qián)，又值錢(qián)。
因?yàn)橄胱龊卯a(chǎn)品包裝盒所涉及的策略和內(nèi)容太多，本文只能架構(gòu)性梳理主要的四個(gè)策略和步驟，其中內(nèi)容也只能概括性闡述。大家可將此文作為塑造產(chǎn)品包裝盒時(shí)的思路總綱，具體內(nèi)容在匠品藝棧的后續(xù)文章中也會(huì)有詳闡述，感興趣的朋友可持續(xù)關(guān)持。愿大家都能做到花更少的錢(qián)，做好更高價(jià)值和品質(zhì)的產(chǎn)品包裝盒。
深圳印刷包裝廠的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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